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5月一带一路峰会_“一带一路”上的外国人最爱什么中国制造?

2017-11-20 11:42

文/胡世龙

“一带一路”国际合作高峰论坛5月14-15日在北京举行。从这个倡议提出至今,沿线国家的连接程度越来越紧密。除了国家层面的认同之外,消费者的大数据也表明了这一点。DT君此前联合阿里研究院共同发布了一份《网上丝绸之路大数据报告》,通过不同的视角告诉你,买买买的力量有多大。

1 “一带一路”上的歪果仁,最爱海淘中国手机

前几年人民币表现坚挺,中国海淘党剁手的实力和热情曾震撼全球。而现在的情况又有了一些新变化:不仅中国人爱淘洋货,老外也开始海淘中国货了。这在“一带一路”沿线国家表现得还挺明显。

《网上丝绸之路大数据报告》中的“跨境电商链接指数”显示,“一带一路”上不少国家的消费者青睐从中国跨境电商平台上购买商品。

阿里旗下的全球速卖通(AliExpress)、天猫国际、全球购等数据综合分析发现,俄罗斯、乌克兰、波兰、以色列等东欧、西亚国家的消费者很喜欢网购中国商品,他们从跨境平台购买“中国制造”的数量,都比中国人购买该国的商品要多出不少。

老外爱买中国货的这波热潮,可谓是来势汹汹。以全球速卖通为例,其海外买家2012年时仅为100万人,但到了2017年已经突破1亿人。其中,“一带一路”沿线的发展中国家用户占了近一半(45.4%)。

具体来说,手机和零配件是“一带一路”上最受欢迎的中国产品,其次是时尚珠宝、女装、服饰和配饰、美甲用品。看起来,最近几年国内手机厂商大踏步走向全球,在“一带一路”沿线上还是有不小的业务进展。DT君的小伙伴此前曾到南亚旅游,在街头就频繁看到中国手机品牌的广告。这种深入境外市场的耕耘,如今也正逐渐获得当地消费者的认可。

2 “战斗民族”用购买力刷了最强的存在感

前面提到,“一带一路”沿线最爱网购中国货的国家,主要集中在东欧和西亚地区。而这其中,又以俄罗斯消费者的购买力位居第一。

天猫国际的数据显示,俄罗斯人最爱买中国的手机、服饰和消费电子产品,也爱买美容健康、汽车、电脑等商品。

俄罗斯人“买买买”的热情,反映在了跨境物流上。“一带一路”沿线国家和中国的跨境包裹数量上,俄罗斯再次囊括第一。在全球速卖通促销期间,俄罗斯甚至还曾出现短时间内17万票包裹进港,导致国内邮政爆仓的情形。俄罗斯消费者爆买的热情,由此可见一斑。

经济的交流往往是相互的。俄罗斯人爆买中国货的同时,中国人购买俄罗斯产品的数量其实也在快速攀升。天猫国际数据显示,2016年俄罗斯商品在其平台的总成交额是2015年的34倍。其中,产自俄罗斯的糖果、巧克力制品、果酱、饼干、点心等,颇受中国剁手党的欢迎。

3 中国游客开始青睐更多小众地区

中国和“一带一路”沿线国家在加强网上贸易联系的同时,还有一个值得关注的现象是,中国人前往沿线国家旅游、经商、洽谈的热情比早前几年有了很大的提升。

过去,中国人出境游的传统目的地要么是临近的热门旅游国家和地区,比如东南亚的新、马、泰等国;要么是欧美的发达国家。而最近几年,情况出现了些许变化。

阿里旗下在线旅行品牌飞猪的数据显示,中国人前往传统热门目的地的人次仍在持续攀升。但与此同时,过去3年中国人在该平台订购机票前往俄罗斯、以色列、伊朗、印度等“非传统热门国家”的人次也在快速攀升。

一些传统的小众目的地,开始迎来更多的中国游客到访。以以色列为例,2016年通过飞猪订购以色列酒店产品的人次比2014年增长了94%。

此外,过去很少出现在中国游客出境行程单上的地区,如高加索、波罗的海国家如阿塞拜疆、亚美尼亚、爱沙尼亚等,已更多被中国游客纳入行程单。以亚美尼亚为例,2016年通过飞猪预定亚美尼亚机票产品的人次比2014年增长了98%,而在阿塞拜疆,2016年同样的数据也比2014年增长了92%。

4 从泰国狂买乳胶枕,向印度输出支付技术

当然,中国向沿线国家输出的绝对不只有游客,过去几年,中国与“一带一路”沿线国家的经贸联系显著增强。

来自“一带一路”沿线国家的特色商品,如今越来越受到中国消费者的欢迎。而来自中国的订单和技术,也在一定程度上促进了“一带一路”沿线国家的发展。

以泰国为例,2016年泰国的乳胶枕和床垫在天猫国际大卖了近28万件,是最受欢迎的国外商品之一。

作为全球第一大橡胶生产国,泰国胶农的生活从来没有像现在这样与中国剁手党们紧密相关。原胶价格的下跌,曾一度给泰国胶农带来不利影响。但把原胶做成乳胶枕头后,原胶的价格提高了3-4倍。来自中国的订单,帮助泰国的胶农获得了更多收益。

同样对“一带一路”沿线产生积极影响的还有中国的互联网技术。典型一例是支付宝向印度Paytm公司的技术输出。

2015年,支付宝的母公司蚂蚁金服先后两次投资印度的第三方支付平台Paytm,并通过从技术能力到业务经验的全面输出,帮助Paytm在短短1年内发展成为全球第四大电子钱包。目前,其用户规模超过2.15亿。其中有近2亿是和蚂蚁金服展开合作后的新增用户。

通过蚂蚁金服的技术帮助,经过一年的努力,Paytm系统从百万级的处理能力,发展成可以承载亿级处理能力的架构,风险率大幅下降。

印度的用户可以使用Paytm充话费、付水电账单、转账、网上购买商品和服务,还可以在加油站、一些街边小店和零售连锁完成线下支付。在Paytm的用户中,有一半来自印度二线及以下城市和农村地区。Paytm公司业务的进展,在很大程度上促进了印度的普惠金融发展。

备注

本文参考报告:

DT财经阿里研究院《eWTP助力“一带一路”建设——阿里巴巴经济体的实践》

更多精彩内容,请关注DT财经微信公号(ID:dtcaijing)。

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发布时间:2017-11-20 11:42

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